玩具选品分类
  • 婴幼玩具
  • 益智科教
  • 遥控玩具
  • 电动玩具
  • 绘画DIY
  • 积木拼插
  • 智能电子
  • 体育运动
  • 夏日户外
  • 游戏竞技
  • 娃娃芭比
  • 角色扮演
  • 精品家电
  • 模型动漫
  • 惯性回力滑行
  • 其他玩具

首页 > 新闻&资讯 > 展会

CLE中国授权展:专访52TOYS | 用收藏玩具表达中国文化

来源:中玩协 类别:展会 时间:2021-10-09
52TOYS创立于2015年,隶属于北京乐自天成文化发展有限公司,是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌,致力于研发彰显“中国创造”的优质产品。业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播。...

 

52TOYS创立于2015年,隶属于北京乐自天成文化发展有限公司,是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌,致力于研发彰显“中国创造”的优质产品。业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播。

 

本期,我们特别专访52TOYS创始人兼CEO陈威先生,分享潮流和收藏玩具和IP结合的成功经验。

 

 

Q:能否介绍一下贵司目前的授权业务基本状况?

 

52TOYS的授权业务主要分为对自有原创IP进行授权,以及转授权两大版块。

 

目前52TOYS原创的IP有Kimmy&Miki、招财宇航员、BEASTBOX猛兽匣、超活化和Panda Roll等。首先这些IP与各行各业的头部品牌都有授权合作,比如宝洁、伊利、雀巢、民生银行、元气森林等;其次,这些IP与各大商业主体也有主题展的授权合作,比如广州正佳广场、广州永庆坊、重庆新光天地等。

 

 

在IP的转授权业务方面,我们主要帮助“罐头猪LuLu”以及一些优秀设计师创作的IP进行转授权,授权范围也包括各大品牌及商业主体。

 

 

Q:52TOYS做过哪些国潮文创产品?您是如何看待“文博+潮玩”发展趋势的?

 

52TOYS做过的国潮文创产品有《超活化系列》和《BOX变形机甲系列》等。

 

其中《超活化系列》以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念,站在全新视角诠释中国文化,将历史文化与现代文化进行创意融合,其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象。

 

《BOX变形机甲系列》则开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型,已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列,近期更是推出了极具中国文化元素的“瑞兽系列”,共计百余款产品,每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体,是中国玩具品牌自主研发的第一款机甲变形类产品。

 

 

我认为“文博+潮玩”,或者说“国潮”是一个必然的发展趋势。因为现在人均GDP上升,中国当代年轻人越来越具有民族自信与文化自信,“国潮”兴起。其中“国”指的是中国文化、中国品牌,“潮”指的是潮流文化,所以“国潮”就是把中国传统的文化和现代的潮流文化相结合,在中国品牌中注入文化内涵。

 

现在有很多品牌都打出“国潮”的标签,不过我认为将中国文化与产品的随意拼贴结合的,都不是真正的国潮,真正的国潮是富含创意的,需要用巧妙的设计将中国文化自然的与产品结合在一起,并通过不断升级赋予其生命力,是需要具备“创造性”的。

 

Q:贵司哪些原创IP市场表现最好?52TOYS如何保障设计创意能源源不断地产出?

 

Kimmy&Miki、Panda Roll熊猫滚滚等原创IP在市场上都有优秀的表现。

 

52TOYS之所以能源源不断产出富有创造性的原创设计,是因为:首先,我们具有洞察市场与消费者的能力;其次,在设计产品环节都拥有行业经验丰富的核心团队;最后,我们还有完善的供应链体系、销售推广体系等能够作为支撑。

 

Q:2021年贵司开展了哪些跨领域合作?能否分享一个最有代表性的案例,并分析成功原因。

 

今年我们同民生银行、元气森林、好时巧克力、伊利等品牌都进行了跨领域的合作。最具代表性的一个案例是我们用原创IP“Panda Roll熊猫滚滚”与元气森林联合推出的“元气滚滚来”礼盒,一经推出,受到许多消费者的喜爱。

 

之所以这次合作如此成功,是因为两个品牌针对的消费者都是年轻人,在受众群体上具有一致性,且分别属于潮玩与收藏玩具、饮品两大行业的头部品牌,产品对消费者都有很强的吸引力,所以可以达到相互赋能的作用。

 

 

Q:数字文化时代,52TOYS如何结合自身优势打造差异化内容?接下来的发展目标是?

 

52TOYS与行业内其他品牌的差异在于,产品形式更加丰富、IP和产品具有中国文化内涵。

 

我们之所以能够形成这些差异化内容,是因为我们有经验丰富、富有创造力的设计团队,并拥有“用收藏玩具表达中国文化”的创作理念。

 

接下来的发展目标是成为国内收藏玩具第一品牌,因为目前国内主流消费还处于收藏玩具的初级阶段,普遍对入门级的潮流玩具感兴趣,我们是国内首个提出要做收藏玩具的品牌,除了持续开发新的收藏玩具形态,还在不断普及收藏玩具文化,构建收藏玩具生态。

 

 

从长远看,我们想成为世界范围内有影响力的玩具公司。目前全世界最有影响力的玩具公司,比如丹麦的乐高、日本的万代、美国的孩之宝,都是外国公司。我们想跻身这个行列之内,让我们设计与生产的玩具能够受到全世界玩家的喜欢,成为具有世界影响力的玩具公司。

 

Q:对第十五届CLE授权展有何期待与寄语?

 

CLE授权展给IP方、品牌方等提供了一个很好的展示和交流平台,对于推动行业的壮大和持久发展也有非常积极的作用。希望CLE授权展能够越办越好,持续陪伴与助力行业的发展。

 

关于CLE中国授权展

 

作为真正一站式对接全球IP商贸优质平台,作为商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

 

 

2022年CLE中国授权展举办时间是2月23-25日,地点在上海新国际博览中心,云集全球IP超过2000个,其中400+知名IP独家参展。目前,参观预登记火热进行中,玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业,以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即刻点击参观预登记http://system.chinalicensingexpo.com/cle)仅需40秒完成预登记,享IP授权新商机!

相关标签:
中国授权展 国潮 文博

战略合作